Usos, percepciones y potencialidades de las redes sociales en la construcción de las marcas-Reference-Cited by-同舟云学术

Usos, percepciones y potencialidades de las redes sociales en la construcción de las marcas

Published:2013 Issue:16 Volume: Page:129-149
ISSN:2386-3978
Container-title:Doxa Comunicación. Revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales
language:es
Short-container-title:

Author:

Arroyo Almaraz Isidoro¹,Martín Nieto Rebeca¹,Farfán Montero Juana¹

Affiliation:

1. Universidad Rey Juan Carlos

Abstract

La investigación tiene como objetivo conocer el uso que las agencias de comunicación publicitaria hacen de las redes sociales, los sectores que ya las utilizan y los sectores para los que pueden tener mayor potencia, y los fines y recursos estratégicos como canal comunicativo. Se han encuestado al 75% de las agencias socias de la Asociación Española de Comunicación Publicitaria (AEACP) utilizando técnicas del cuestionario y del análisis de contenido cualitativo. Los resultados confirman que el uso que hacen de las redes sociales se reflejan en las percepciones que tienen sobre las potencialidades del medio y que se las considera eficaces para desarrollar los objetivos de marca en los sectores que se dirigen a los jóvenes, las marcas relacionadas con el entretenimiento/ocio y para lanzar nuevos productos, desarrollar estrategias promocionales y fidelizar a los consumidores.

Publisher

Fundacion Universitaria San Pablo CEU

Subject

Social Sciences (miscellaneous),Communication

Reference35 articles.

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