Affiliation:
1. İSTANBUL TİCARET ÜNİVERSİTESİ
Abstract
Sürdürülebilirlik, diğer alanlarla olduğu gibi moda endüstrisinde de giderek artan bir öneme sahiptir. Moda markaları, değişen tüketici eğilimlerine uyum sağlamak için sürdürülebilirlik ilkelerini benimsemek zorundadırlar. Bu noktada, sosyal medyanın gücü, özellikle Instagram’ın hashtag pazarlamasıyla birleşerek markaların sürdürülebilirlik mesajlarını etkili bir şekilde iletmelerini sağlamaktadır. Bu çalışmanın amacı, Instagram’da #sürdürülebilirmoda etiketinin kullanımına yönelik verilerin analiz edilmesi ve Instagram’da #sürdürülebilirmoda etiketiyle birlikte kullanılan diğer hashtagleri tespit ederek, hashtag kümeleri oluşturmaktır. Araştırmada web kazıma yapılarak verilere erişilmiş ve sosyal ağ analizi yöntemi kullanılmıştır. Web kazıma ile Instagram’da #sürdürülebilirmoda etiketiyle 23 Mart 2022 tarihi ile 19 Mayıs 2023 tarihleri arasında 825 farklı hesap tarafından 9660 gönderi paylaşıldığı tespit edilmiştir. Bunun sonucunda Instagram’da #sürdürülebilirmoda etiketiyle birlikte kullanılan etiketler “ikinci el, el yapımı, sürdürülebilirlik ve organik” olmak üzere 4 kümede dört kümede toplanmıştır. Ayrıca #sürdürülebilirmoda etiketiyle birlikte günlük ortalama 22 gönderi paylaşıldığı, en çok pazartesi ve cuma günleri gönderi yayınlandığı, Türkçe ve İngilizce etiketlerin sıklıkla birlikte kullanıldığı ve #sürdürülebilirmoda etiketiyle gönderilerde 30 adet etiketin birlikte kullanıldığı sonucuna ulaşılmıştır.
Publisher
İstanbul Ticaret Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü
Reference26 articles.
1. Benli, T. ve Karaosmanoğlu, K. (2017). Bir Pazarlama Stratejisi Olarak İçerik Pazarlama. Mesleki Bilimler Dergisi (Mbd), 6(1), 27-38.
2. Bernard, A. (2019). Theory of the Hashtag (English Edition.). Cambridge, UK ; Medford, MA:
Polity Press.
3. Bi Fikir Bi Sanat. (2023). Instagram’da Hashtag Kullanımı. Bi Fikir Bi Sanat. https://www.bifikirbisanat.net/instagram-da-hashtag-kullanimi adresinden erişildi.
4. Briones, R. L., Janoske, M. ve Madden, S. (2016). Hashtag Activism at Its best? A Comparative
Analysis of Nonprofit Social Media Use for Mobilizing Online Action. Social Media for Government içinde (ss. 159-182). United States: Taylor and Francis. doi:10.4324/9781315643564
5. Carey, L. ve Cervellon, M.-C. (2014). Ethical Fashion Dimensions: Pictorial and Auditory Depictions Through Three Cultural Perspectives. Journal of Fashion Marketing and Management, 18(4), 483-506. doi:10.1108/JFMM-11-2012-0067