PENGARUH INFLUENCER DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE-Reference-Cited by-同舟云学术

PENGARUH INFLUENCER DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE

Published:2023-03-28 Issue:1 Volume:3 Page:
ISSN:2808-1617
Container-title:Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis Indonesia
language:
Short-container-title:jrabi

Author:

Hadipranata Qurrata Ayunina Ciptantri,Marzuki Achmad,Prastiwi Mia Indah

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer dan iklan terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee pada mahasiswa STIE Widya Wiwaha Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa/i STIE Widya Wiwaha yang tidak diketahui jumlahnya. Jumlah sampel sebanyak 120 responden dengan pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Berdasarkan penelitian, hasil uji t diketahui influencer berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikasi 0,000 lebih kecil dari 0,05 maka secara individual influencer berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee, iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,013 lebih kecil dari 0,05 maka secara individual iklan berpengaruh signifkan terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee pada Mahasiswa/i STIE Widya Wiwaha. Hasil uji F diketahui nilai sig sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 maka dapat disimpulkan influencer dan iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee. Berdasarkan uji koefisien determinasi influencer dan iklan memiliki pengaruh sebesar 0,473 atau 47,3 % terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee.

Publisher

STIE Widya Wiwaha

Reference53 articles.

1. Aditya, R. (2020, 07 sabtu). penjelasan influencer marketing. Retrieved from suara.com: https://amp.suara.com/bisnis/2020/08/22/214356/apa-itu- influencer-simak-penjelasan-berikut, Diakses pada tanggal 15 Oktober 2021 pukul 08.04 WIB.

2. Ajis, T. M., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Iklan, Dan Social Influencer Terhadap Keputusan pembelian. manajemen modal insanida bisnis, 213-214.

3. Amalia, A. C., & Putri, G. S. (2019). Analisis Pengaruh Influencer Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z di kota Surabaya. Ilmu Sosial, 52-53.

4. Annur, C. M. (2021, 05). pengaruh artis K-pop dan Influencer menggaet pasar E- Commerce. Retrieved from katadata.co.id: https://katadata.co.id/ariayudhistira/analisisdata/60abaa6d421e6/pengaruh- artis-k-pop-dan-influencer-menggaet-pasar-e-commerce/2021, Diaksses pada tanggal 15 September 2021 pukul 08.38 WIB.

5. Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.