Affiliation:
1. SİVAS CUMHURİYET ÜNİVERSİTESİ
2. KARAMANOĞLU MEHMETBEY ÜNİVERSİTESİ
Abstract
Araştırmanın amacı Türkiye’deki kâr amacı gütmeyen kuruluşların marka imajlarını algı haritası vasıtasıyla ortaya koymaktır. Türk Kızılay’ı özelinde algı haritasındaki çağrışımların bağış yapma niyetine etkilerinin irdelenmesi ve CHAID tekniği ile bağış yapma niyetine sahip olan bireylerin pazar bölümü olarak tanımlanması da amaçlanmaktadır. Bu kapsamda altı kâr amacı gütmeyen kuruluş (Türk Kızılay, LÖSEV, Türk Hava Kurumu, İHH İnsani Yardım Vakfı, Türkiye Diyanet Vakfı ve TEMA) özelinde bir araştırma yürütülmüştür. Veriler çevrimiçi anket formuyla 772 katılımcıdan yargısal örnekleme yöntemiyle toplanmıştır. Sonuçlara göre katılımcıların zihninde en fazla olumlu çağrışım yaratabilen kuruluş LÖSEV ve ardından Tük Kızılay’ı; olumlu çağrışım yaratmakta en yetersiz kalan kuruluş ise Türk Diyanet Vakfıdır. Türk Kızılay’ı özelindeki CHAID analizi sonucuna göre bağış yapma niyetinde faydalı, verimli ve yardımsever çağrışımları etkilidir. Bu çağrışımlara göre Türk Kızılay’ı için dört farklı pazar bölümü tanımlanmıştır. Son olarak katılımcıların cinsiyet ve eğitim düzeyine göre çağrışımların farklılaşmadığı, yaş ve gelir durumuna göre farklılaştığı ortaya konulmuştur.
Publisher
Kafkas Universitesi Iktisadi ve Idari Bilimler Fakultesi Dergisi
Subject
Education,Cultural Studies
Reference35 articles.
1. Aytaç, S. E. & Çarkoğlu, A. (2022). Türkiye’de bireysel bağışçılık ve hayırseverlik raporu 2021. İstanbul: TÜSEV.
2. Bendapudi, N., Singh, S. N. & Bendapudi, V. (1996). Enhancing helping behavior: An integrative framework for promotion planning. Journal of Marketing, 60(3), 33-49.
3. Bennett, R. & Gabriel, H. (2003). Image and reputational characteristics of UK charitable organizations: An empirical study. Corporate Reputation Review, 6(3), 276–289.
4. Bennett, R. & Sargeant, A. (2005).The nonprofit marketing landscape: guest editors' introduction to a special section. Journal of Business Research, 58(6), 797-805.
5. Chang, J. (2023). 46 Nonprofit statistics you should know: 2023 financial, donor & volunteer data. 23 Ocak 2023 tarihinde https://financesonline.com/nonprofit-statistics/ adresinden erişildi.