Confianza y preocupación ambiental como antecedentes de la intención de compra de productos ecológico: un estudio exploratorio en Ecuador
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Published:2023-06-30
Issue:
Volume:
Page:207-218
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ISSN:2665-6744
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Container-title:Estudios Gerenciales
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language:
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Short-container-title:estud.gerenc.
Author:
Bonisoli LorenzoORCID,
Flores Cumbicos Jomely Lizbeth,
Quishpe Torres Gabriela Yazmin
Abstract
La presente investigación exploró la relación entre confianza, preocupación ambiental e intención de compra del producto ecológico en el mercado ecuatoriano. El modelo teórico se fundamentó en el concepto de valor verde, en la preocupación ambiental y en el efecto de mediación de la confianza verde. Se encuestó a 430 estudiantes universitarios, y se aplicó un análisis utilizando la técnica estadística de los modelos de ecuaciones estructurales. Los resultados mostraron que la confianza y la preocupación ambiental establecen relaciones positivas y significativas con la intención de compra, y que, solo los valores funcionales y condicionales influyen significativamente en la confianza. Esto permite concluir que el precio es el factor clave en la elección de productos ecológicos.
Publisher
Universidad Icesi
Subject
Management of Technology and Innovation,Marketing,Strategy and Management,Economics and Econometrics,Finance,Business and International Management