O MARKETING AMBIENTAL COMO DIFERENCIAL COMPETITIVO PARA AS ORGANIZAÇÕES

Abstract

Os impactos sofridos pelo meio ambiente crescem em decorrência do crescimento desordenado da população e outras variáveis, como o desmatamento, a poluição, seja ela do ar, quanto do solo e rios. Outro fator determinante está relacionado a geração de resíduos, pois, as atividades humanas, sendo elas pessoais ou profissionais geram resíduos, uma vez que é aumentado sua produção. As organizações que pretendem se posicionar no mercado como marcas ambientalmente corretas, tem a necessidade de adaptar-se as demandas ambientais, assim, utilizam do marketing ambiental, ecológico ou verde que são nomenclaturas também utilizadas. No início do estudo para a execução do presente artigo com tema focado em como a utilização do marketing ambiental se torna um diferencial para as empresas que o possuem perante o mercado, foram realizadas pesquisas exploratórias, explicativas e descritivas, além de análises blibliográficas e também um estudo de caso no qual como exemplo foi citado à empresa de cosméticos Natura, com todo esse levantamento pode-se concluir que marketing ambiental tem um papel importante na construção da imagem da empresa e esse conjunto agrega um envolvimento do consumidor nas práticas sustentáveis, ficando claro que, a preservação do meio ambiente é importante tanto para a população, quanto para as organizações.