Author:
Castro Jacson Lourenço Silva,Tonelli Dany Flávio,Inácio Raoni de Oliveira
Abstract
O marketing relacionado a causas tem sido um importante mecanismo de melhoria da imagem corporativa, além de ser um aparato de beneficiamento social. Há um gradual crescimento do número de publicações abordando a temática e de maneira mais acentuada a partir de 2016, que justifica a relevância do assunto. O intervalo entre 2016 a 2019 apresentou uma média de 35,5 publicações/ano, volume representando crescimento se comparado aos 14,75 de média anual nos quatro anos anteriores, o que justifica a relevância de se pesquisar o assunto. O objetivo deste artigo é identificar lacunas de pesquisa para o desenvolvimento de futuras investigações. A presente revisão utilizou a base Web of Science, selecionando os dez artigos mais citados (geral) e os dez mais citados no intervalo entre 2017 a 2019. Ao final os artigos foram separados nas seguintes categorias: base teórica, aspectos comportamentais, aspectos gerenciais e comunicação e foi proposto um esquema gráfico baseado nas análises. A pesquisa conclui apresentando um chamado “tripé do marketing relacionado a causas”, que é composto pela comunicação de marketing, consumidor com causa e estratégia corporativa.
Publisher
South Florida Publishing LLC
Reference42 articles.
1. ARIA, Massimo; CUCCURULLO, Corrado. bibliometrix: An R-tool for comprehensive science mapping analysis. Journal of informetrics, v. 11, n. 4, p. 959-975, 2017.
2. ARON, R. Da divisão do trabalho social. As etapas do pensamento sociológico. Tradução: Sérgio Bath. 6. ed. São Paulo: Martins Fontes, 2003.
3. BARDIN, Laurence. Análise de conteúdo. Edições 70, São Paulo, 2011.
4. BAE, M. Overcoming skepticism toward cause-related marketing claims: the role of consumers’ attributions and a temporary state of skepticism. Journal of Consumer Marketing, 2018.
5. BAKER, M. J. Administração de Marketing. Tradução da 5ª Edição. Editora Elsevier, 2005.