Abstract
Bu çalışmanın amacı, sinema filmlerinin vizyon öncesi geleneksel yazılı medya ve sosyal medya (Instagram, Twitter, Youtube) iletişim faaliyetlerinin ilk hafta sonu seyirci sayısı üzerindeki etkisini araştırmaktır. Türk sinema sektörünün hızlı bir yükselişte olduğu 2014-2017 yılları arasındaki en fazla ciro yapan yerli filmlerin pazarlama iletişim faaliyetleri ve ilk hafta sonu seyirci sayısı verileri regresyon analizi yapılarak incelenmiştir. Araştırma sonucunda, sinema sektörü vizyon öncesi geleneksel yazılı medya ve sosyal medya iletişim faaliyetlerinin ilk hafta sonu seyirci sayısı üzerine etkili olduğu tespit edilmiştir. Çalışma sonucunda Youtube’da yayınlanan fragmanların, talep üzerinde en etkili pazarlama iletişim faaliyeti olarak ilk sırada yer aldığı görülmektedir. İkinci sırada ise geleneksel yazılı medya faaliyetlerinin hala etkili pazarlama iletişim faaliyetinden biri olduğu tespit edilmiştir. Çalışmanın sonuçları, sinema sektöründe geleneksel yazılı medya ve sosyal medya iletişim faaliyetlerinin birlikte uygulanmasının talep üzerinde etkili olduğunu göstermesi açısından önem taşımaktadır.
Reference84 articles.
1. Ainslie, A., Drèze, X., & Zufryden, F. (2005). Modeling movie life cycles and market share. Marketing science,
24(3), 508-517.
2. Akyol, M., & Kuruca, Y. (2015). Sinema filmlerinin pazarlanmasında sosyal medyanın kullanımı. Akademik
Yaklaşımlar Dergisi, 6(1), 64-92.
3. Albert, S. (1998). Movie stars and the distribution of financially successful films in the motion picture industry.
Journal of Cultural Economics, 22(4), 249-270.
4. Ames, C. (2010). PR goes to the movies: The image of public relations improves from 1996 to 2008. Public
Relations Review,36(2), 164-170.
5. Apala, K. R., Jose, M., Motnam, S., Chan, C. C., Liszka, K. J., & de Gregorio, F. (2013, August). Prediction
of movies box office performance using social media. In 2013 IEEE/ACM International Conference on Advances in Social Networks Analysis and Mining (ASONAM 2013) (pp. 1209-1214). IEEE.