Affiliation:
1. ERCİYES ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM FAKÜLTESİ
2. ŞIRNAK ÜNİVERSİTESİ, ŞIRNAK MESLEK YÜKSEKOKULU
Abstract
Özlem IŞIK
Erciyes Universitesi, Turkiye
ogulluoglu@erciyes.edu.tr
https://orcid.org/0000-0002-1455-3154
Havar CİN
Şırnak Universitesi, Turkiye
havarcin@sirnak.edu.tr
https://orcid.org/0000-0002-2234-7297
Goffman’ın Benlik Sunumu Kuramı Bağlamında Reklamlarda Benlik Sunumunun İzdüşümü: Bir Reklam İncelemesi
ÖZ
Bu çalışma, birçok unsurun, değerin üretiminde rol oynayan reklamların benlik ve benlik sunumu olgularını, üretim süreçlerinde nasıl işlediğine ve bu olguların kendilerini nasıl ürettiğine odaklanmaktadır. Bu amaçtan hareketle, Türkiye pazarında hem iletişim çalışmaları hem de satışı yapılan küresel araba markalarından olan bir ürünün YouTube’da yayınlanan reklam filmi çalışmanın örneklemi olarak belirlenmiştir. Bu bağlamda, seçilen reklam örneklemi öncelikle Roland Barthes’in göstergebilimsel analiz yöntemiyle analiz edilecektir. Ardından elde edilen veriler, benlik olgusunun ve benlik sunumunun reklamlardaki izdüşümü, diğer bir ifadeyle, mesajlarda kodlanma biçimi, söylemlerde ifade şekli, gösterenlerde gösterilme yöntemi ekseninde, Goffman’ın benlik sunumu kuramının bileşenlerinden olan performans, takımlar, bölgeler ve bölgesel davranışlar, karakter dışı iletişim ve izlenim denetimi temaları bağlamında analiz edilecektir.
Anahtar Kelimeler: Benlik, Benlik Sunumu, Reklam, Goffman benlik sunumu kuramı
Publisher
Turkish Online Journal of Design, Art and Communication
Reference13 articles.
1. Ayvaz, S. & Livberber, T., (2019). Social Class in Advertisements: A Discourse Analysis on Automobile Advertisements. Journal of Erciyes Communication, 6 (2), 1141-1163.
2. Bauman, Z. & Raud, R. (2018). Self Practices (M. Ekinci, Trans.). Details Publications.
3. Benzer, D. & Unal Colak, F. (2021). Instagram, Presentation of Body and Self: The Case of Male Personal Trainers. International Journal of Media and Communication Studies, 4 (2), 21-47.
4. Goffman, E. (2018). Presentation of Self in Daily Life (B. Cezar, Trans.). Metis Publications
5. Güler, P. (2021). Presentation of Self and Perception of Ideal Life in Goffman: A Study on Instagram in the Pandemic Period. Journal of Maltepe University Faculty of Communication, 8 (1), 169-182.