تأثير المعرفة التسويقية في مسارات التجديد الستراتيجي دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في شركة سومو العراقية لتسويق النفط دولياً

Author:

خليل الشواف علي محمد

Abstract

يحظى موضوعيّ المعرفة التسويقية والتجديد الستراتيجي على المستوى الدولي باهتمام متزايد لكونهما من الموضوعات المهمة والمعاصرة، والتي لها تأثير كبير على وجود المنظمات ومستقبلها. ويهدف البحث الى تشخيص طبيعة تأثير المعرفة التسويقية في مسارات التجديد الستراتيجي في البيئة العراقية (شركة سومو لتسويق النفط) وقد سعى البحث للإجابة عن التساؤلات المتعلقة بمشكلة البحث من خلال اختبار الفرضية الرئيسة والفرعية فيما يخص علاقة التأثير، ولتحقيق اختبارات الفرضيات استخدمت الدراسة الميدانية وطبقت على عينة من مدراء اقسام ومسؤولي شُعب واداريين في العلاقات العامة والبالغ عددهم (50) فرداً. وتم جمع البيانات من خلال الاستبانة كأداة رئيسة للبحث، كما وتم استخدام عدد من الوسائل الإحصائية لمعالجة البيانات منها: الوسط الحسابي، الانحراف المعياري، ومعامل الانحدار البسيط. وكانت أبرز نتائج البحث وجود علاقة تأثير للمعرفة التسويقية في مسارات التجديد الستراتيجي وان هناك سريان لنموذج التأثير للبحث. واختتمت الدراسة بمجموعة من المقترحات كان من أهمها ضرورة الاستثمار بالمعرفة التسويقية وأدامتها وتطويرها ولاسيما على المستوى الدولي لتعظيم القيمة المضافة للتأثير على مسارات التجديد الستراتيجي وضرورة توظيف ادارة الشركة لأبعاد المعرفة التسويقية وهي (الضمنية والصريحة) بنظرة تكاملية أكثر من تفعيلها بشكل منفرد لتعزيز التجديد الستراتيجي.

Publisher

Tikrit University

Reference26 articles.

1. أولاً. المصادر العربية:

2. بكر، فاروق عمر، (2015)، دور اكتساب المعرفة التسويقية في تعزيز ملكية العلامة التجارية: بحث ميداني مقارن في شركات الاتصالات النقالة في العراق، رسالة ماجستير غير منشورة، كلية الادارة والاقتصاد، جامعة بغداد.

3. جثير، سعدون حمود ورمضان، حاتم علي، (2014)، المعرفة التسويقية وأثرها في اداء الشركة العامة لتوزيع المنتجات النفطية: دراسة استطلاعية، مجلة العلوم الاقتصادية والادارية، المجلد 20، العدد 80.

4. الحدراوي، رافد حميد، (2015)، دور القيادة الحقيقية في التجديد الستراتيجي من خلال المهارات السياسية: دراسة تحليلية في عينة من الجامعات العراقية، اطروحة دكتوراه غير منشورة، كلية الإدارة والاقتصاد، جامعة الكوفة.

5. الشريفي، علي كاظم، (2017)، التجديد الستراتيجي وانعكاساته في تعزيز السيادة الاستراتيجية من خلال الدعم المنظمي: دراسة تحليلية لآراء المديرين في الشركة العامة لصناعة الاسمنت الجنوبية، اطروحة دكتوراه غير منشورة، كلية الادارة والاقتصاد، جامعة كربلاء.

同舟云学术

1.学者识别学者识别

2.学术分析学术分析

3.人才评估人才评估

"同舟云学术"是以全球学者为主线,采集、加工和组织学术论文而形成的新型学术文献查询和分析系统,可以对全球学者进行文献检索和人才价值评估。用户可以通过关注某些学科领域的顶尖人物而持续追踪该领域的学科进展和研究前沿。经过近期的数据扩容,当前同舟云学术共收录了国内外主流学术期刊6万余种,收集的期刊论文及会议论文总量共计约1.5亿篇,并以每天添加12000余篇中外论文的速度递增。我们也可以为用户提供个性化、定制化的学者数据。欢迎来电咨询!咨询电话:010-8811{复制后删除}0370

www.globalauthorid.com

TOP

Copyright © 2019-2024 北京同舟云网络信息技术有限公司
京公网安备11010802033243号  京ICP备18003416号-3