ادارة المخاطر التسويقية ودورها في تحقيق الريادة التسويقية دراسة ميدانية في عدد من فروع مصرف الرافدين في مدينة الموصل-Reference-Cited by-同舟云学术

ادارة المخاطر التسويقية ودورها في تحقيق الريادة التسويقية دراسة ميدانية في عدد من فروع مصرف الرافدين في مدينة الموصل

Published:2023-12-31 Issue:64, 1 Volume:19 Page:103-118
ISSN:1813-1719
Container-title:Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences
language:
Short-container-title:Tikrit J. Admin. Econ. Sci.

Author:

يعقوب منذر خضر,حمدون شيماء ناظم

Abstract

يهدف البحث الحالي إلى التعرف على دور ادارة المخاطر التسويقية في تحقيق الريادة التسويقية، إذ إن زيادة الاهتمام بالأنشطة التسويقية الريادية في ظل ازدياد حدة المخاطر التسويقية التي تواجها المصارف العراقية في الوقت الحاضر باتت من الأمور المهمة والتي تتطلب دراسة البيئة المحيطة بها عبر الاعتماد على مزيج تسويقي متطور يتناسب والتغير في أذواق وحاجات الزبائن ورغباتهم. وقد استخدم المنهج الوصفي التحليلي عبر تصميم استمارة استبانة متضمنة فقرات تخص متغيرات البحث الرئيسة، وتم توزيعها لعينة من الأفراد العاملين في عدد من فروع مصرف الرافدين في مدينة الموصل وبواقع (75) استمارة تم جمعها وتبويبها وتحليلها وتفسيرها عبر البرنامج الاحصائي SPSS، وخلص البحث إلى جملة من الاستنتاجات كان أهمها: إن تحقيق الريادة التسويقية يتطلب مواكبة المصارف للتغيرات الخارجية، فضلاً عن تحديث بيئة العمل الداخلية لمواجهة المخاطر التسويقية الحالية والمحتملة، وكذلك تم تقديم جملة من المقترحات للأفراد العاملين في المصارف بشكل عام وفروع مصرف الرافدين عينة البحث على وجه الخصوص.

Publisher

Tikrit University

Reference41 articles.

1. اولاً. المصادر العربية:

2. ‌أ. الرسائل والأطاريح:

3. حسين، نداء محمد محمود، (2021)، "واقع إدارة المخاطر التسويقية في قطاع صناعة الحجر والرخام محافظة بيت لحم– أنموذجاً"، رسالة ماجستير غير منشورة، جامعة القدس، فلسطين.

4. سلامة، ثامر، (2016)، "أثر المخاطر التسويقية المصاحبة للخدمات المصرفية الالكترونية على قرار التعامل معها- دراسة تطبيقية على عملاء البنك العربي الاسلامي الدولي / مدينة الزرقاء"، رسالة ماجستير غير منشورة، جامعة الزرقاء، الاردن.

5. كردي، احمد السيد، (2014)، "المخاطر المدركة لدى المستهلك النهائي في التسويق الالكتروني وتأثيرها في اتخاذ قرار الشراء عبر الانترنت"، رسالة ماجستير غير منشورة، كلية التجارة، جامعة بنها، مصر.