Author:
حسين المجمعي علياء ابراهيم,قدوري العبيدي فائق مشعل
Abstract
يهدف البحث إلى التعرف على دور الوعي الاستراتيجي في معالجة الفوضى التسويقية لعينة من المدراء في شركات الاتصال العراقية، وتمحورت مشكلة البحث في تحديد المنطلقات الفكرية والفلسفية لهذا المنظور على مستوى شركات الاتصال العراقية, ولغرض تحقيق أهداف البحث وفروضه تم وضع مخطط افتراضي حدد من خلاله طبيعة العلاقات المنطقية بين متغيرات البحث وأبعاده, وأستخدم الباحثان المنهج الوصفي التحليلي من أجل بلوغ النتائج، وكانت الاستبانة بوصفها أداة رئيسية في جمع البيانات والمعلومات المتعلقة بالجانب الميداني للبحث، حيث تم اختيار شركات الاتصال العراقية (اسيا سيل، زين العراق، كورك) ميداناً للبحث من خلال عينة بلغت (180) مديراً وكانت الاستمارات الصالحة للتحليل الاحصائي (120) استمارة.
وخرج البحث بجملة من النتائج التي جاءت مطابقة لفرضياته كان من أهمها: وجود ارتباط معنوي بين أبعاد الوعي الاستراتيجي ومعالجة الفوضى التسويقية في الشركات المبحوثة، وهي علاقة ارتباط ايجابية قوية وعلى مستوى الأبعاد الفرعية وكانت اعلى علاقة ارتباط بين (الوعي الاداري ومعالجة الفوضى التسويقية)، وتفسر تلك النتائج إلى أنه كلما توفرت أبعاد الوعي الاستراتيجي لدى إدارة الشركات من حيث إدراك الفكر والتدفق المعرفي ومشاركته مع الموظفين لزيادة المعرفة بشكل شامل ومراعاة التواصل والتفاعل معهم كلما أدى إلى تعزيز معالجة الفوضى التسويقية لدى شركات الاتصالات العراقية.
Reference35 articles.
1. اولاً. المصادر العربية:
2. البغدادي، عادل هادي، الجبوري، حيدر جاسم عبيد، 2015، أثر البراعة التنظيمية في تحقيق المرونة الاستراتيجية: دراسة ميدانية مقارنة بين شركتي الاتصالات (زين وآسيا سيل) في العراق، مجلة القادسية للعلوم الادارية والاقتصادية، المجلد 17، العدد 1.
3. البناء، زينب مكي، 2010، استراتيجية المحيط الأزرق والمزايا التنافسية المستدامة، رسالة ماجستير غير منشورة، كلية الإدارة والاقتصاد، جامعة كربلاء، العراق.
4. الحاكم، علي عبد هللا، مجذاب، علي كزار، 2019، التفكير الاستراتيجي ودوره في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة - دراسة ميدانية في قطاع النفط العراقي، مجلة الادارة والاقتصاد/مجلد – 42 العدد 122.
5. الزعبي، علي فالح، 2010، الاتصالات التسويقية – مدخل منهجي تطبيقي، ط1، دار المسيرة للنشر والتوزيع والطباعة، عمان، الاردن.