تأثير استخدام تقنية الواقع المعزز في القرار الشرائي للمستهلك عبر الانترنت: دراسة مسحية جامعة الموصل-Reference-Cited by-同舟云学术

تأثير استخدام تقنية الواقع المعزز في القرار الشرائي للمستهلك عبر الانترنت: دراسة مسحية جامعة الموصل

Published:2022-12-31 Issue:60, 3 Volume:18 Page:521-546
ISSN:1813-1719
Container-title:Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences
language:
Short-container-title:Tikrit J. Admin. Econ. Sci.

Author:

محمد محمد عاصم,علو هاني رمضان,خميس عبد الله عبد الحق

Abstract

في بيئة الأعمال التنافسية اليوم، تسعى المؤسسات جاهدة لاكتشاف الابتكارات والأفكار الجديدة من أجل دعم وتعزيز موقفهم التنافسي. برز الواقع المعزز (AR) كتقنية فعالة وتفاعلية لتوفير معلومات مرئية عن المنتجات على الانترنت، والذي يتيح للمستخدم معرفة خصائص المنتج كافة وتجربته افتراضيا. وتسعى الدراسة الحالية إلى اختبار تأثير استخدام تقنية الواقع المعزز على القرار الشرائي للمستهلك عبر الانترنت. تعتمد الدراسة على المنهجي الوصفي التحليلي، ومن خلال استمارة استبيان تم جمع البيانات من عينة الدراسة في جامعة الموصل المتكونة من (303) من الطلاب (بعدّهم مستهلكين عبر الانترنت) من مختلف كليات جامعة الموصل. تم تصميم الاستبانة باستخدام مقياس ليكرت الخماسي، واستخدمت الدراسة أساليب إحصائية عدة من أجل تحليل البيانات وهي التكرارات والنسب المئوية والانحرافات المعيارية من أجل وصف وتشخيص عينة الدراسة ومتغيراتها فضلا عن استخدام أسلوب نمذجة المعادلات البنائية من أجل التحقق من ثبات النموذج المقترح واختبارات الفرضيات. استخدمت الدراسة البرمجية SPSS 26 وAMOS 26 من أجل تحليل البيانات. وتوصلت الدراسة إلى أن استخدام الواقع المعزز من قبل البائعين في المتاجر الالكترونية يؤثر على قرار الزبون الشرائي وكانت أهم المقترحات أن يتم اعتماد الواقع المعزز من قبل المتاجر الالكترونية والذي سيسهم في تعزيز قدرة الزبائن على الاطلاع على المنتجات قبل شرائها وما لذلك من دور في التأثير على قرارهم الشرائي.

Publisher

Tikrit University

Reference63 articles.

1. اولاً. المصادر العربية:

2. بن حميدة، يحيى وعبدالمجيد، اونيس، (2020)، دور مواقع التواصل الاجتماعي في التأثير على القرار الشرائي للمستهلك عبر الأنترنت -دراسة عينة من المستهلكين الجزائريين عبر مواقع التواصل الاجتماعي، مجلة مراجعة الإصلاحات الاقتصادية والتكامل في الاقتصاد العالمي، المجلد (14)، العدد (3)، ص 60-75.

3. ثابت، هدى محمد، (2017)، التسويق الفيروسي وأثره على اتخاذ قرار الشراء لدى المستهلكين من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي لشريحة الطلبة في الجامعة الإسلامية بقطاع غزة، رسالة ماجستير في إدارة الأعمال بكلية التجارة، غزة.

4. جعيجع، عمار وافراح، رشيد، (2021)، تأثير الرسالة الإعلانية عبر الأنترنت على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري باختلاف المواقف الشرائية دراسة ميدانية، مجلة الاقتصاد الجديد، المجلد (12)، العدد (4)، ص 861-880.

5. حديد، عامر إسماعيل وميزر، غازي منيف، (2022)، الخداع في الترويج عبر شبكات التواصل الاجتماعي وانعكاسه على قرار الشراء الالكتروني: دراسة استطلاعية لآراء عينة من زبائن التسوق الالكتروني في محافظة نينوى، مجلة اقتصاديات الاعمال، المجلد (3)، العدد (4)، ص 9-25.