تأثير القياس المحاسبي للتكاليف التسويقية في قيمة الشركة دراسة تحليلية على عينة من المصارف العراقية المختارة

Abstract

هدف البحث إلى إجراء القياس المحاسبي للتكاليف التسويقية المتمثلة بتكاليف الترويج، وتكاليف الأبحاث والاستشارات وتكاليف التطوير والتدريب، التي يتحملها المصرف، والتعرف على تأثير هذه التكاليف واسهامها في تحسين مستوى الأداء المصرفي وزيادة ربحيته، فضلاً عن زيادة فرص جذب المستثمرين بما يعزز من قيمة ذلك المصرف، وقد تناول البحث عينة من المصارف المدرجة في سوق العراق للأوراق المالية والبالغ عددها (8) مصارف، لفترة ممتدة لعشر سنوات من 2010 ولغاية 2019 بمعدل (80) مشاهدة، وتم إجراء القياس المحاسبي للتكاليف التسويقية عبر إجراء تحليل المحتوى للتقارير المالية للمصارف، في حين تم قياس قيمة الشركة (المصرف) باستخدام مقياس (Q-Tobin’s)، وتوصل البحث إلى مجموعة من النتائج أهمها، أن هنالك تأثير معنوي إيجابي للتكاليف التسويقية في قيمة الشركة على المستوى الكلي وعلى المستوى الفرعي لأبعاد التكاليف التسويقية، مما يدل أن التوسع في الانفاق على الترويج والإعلان عن الخدمات التسويقية من الممكن أن ينعكس ايجاباً في تدعيم قيمة المصرف من منظور أصحاب المصالح الخارجيين، لذا يوصي البحث بضرورة زيادة الاهتمام بالتكاليف التسويقية والنظر لها بشكل إيجابي لما لها من أثر في تعزيز قيمة المصرف.