Ergenlerin Influencer Pazarlama İçeriklerine Yaklaşımları: Bir Okuryazarlık Araştırması-Reference-Cited by-同舟云学术

Ergenlerin Influencer Pazarlama İçeriklerine Yaklaşımları: Bir Okuryazarlık Araştırması

Published:2024-04-20 Issue:1 Volume:19 Page:137-166
ISSN:1306-7885
Container-title:Akademik İncelemeler Dergisi
language:
Short-container-title:

Author:

Özkan Gülden¹^ORCID,Arslan Mehmet Halim²^ORCID

Affiliation:

1. KOCAELİ ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM FAKÜLTESİ, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM BÖLÜMÜ, HALKLA İLİŞKİLER ANABİLİM DALI

2. KOCAELİ ÜNİVERSİTESİ

Abstract

Teknoloji ve medya araçlarının gelişmesi ve farklılaşmasıyla birçok yeniliğin hayatlarımıza girdiğine, buna bağlı olarak markaların da reklam ve pazarlama stratejilerini değiştirdiklerine tanık olmaktayız. Geleneksel reklamcılık anlayışının haricinde son zamanlarda sosyal medya ortamlarında sıklıkla gördüğümüz ve markaların önemli yatırım bütçeleri ayırdığı influencer reklamcılık/pazarlama içerikleri hatırı sayılır bir şekilde çocukları ve ergenleri de hedeflemektedir. Bununla birlikte ergenlerin influencer pazarlama/reklamcılık karşısında reklam okuryazarlık becerilerini nasıl işe koştukları hakkındaki mevcut duruma ilişkin bilgimiz sınırlıdır. Bu çalışma, ergenlerin bilişsel, duygusal ve ahlaki reklam okuryazarlığı becerilerinin influencer pazarlama/reklamcılığın ikna edici doğasıyla mücadelede nasıl kullandığını anlamak amacıyla yürütülmüştür. Yorumlayıcı nitel bir metodolojiyi benimseyen çalışmanın verileri 15-17 yaşları arasındaki ergen katılımcılardan yarı yapılandırılmış görüşmeler yoluyla elde edilmiştir. Yönlendirilmiş niteliksel içerik analiziyle irdelenen verilerden ulaşılan bulgular, ergenlerin bilişsel reklam okuryazarlığı becerilerinin gelişmiş olmasına karşın influencerlarla kurdukları parasosyal ilişkinin duygusal ve ahlaki reklam okuryazarlık becerilerinin devreye alınmasını engelleyebileceğini göstermektedir.

Publisher

Journal of Academic Inquiries

Reference85 articles.

1. Abidin, C. (2015). Communicative intimacies: influencers and perceived interconnectedness. Ada: A Journal of Gender, New Media, & Technology, 8, 1-16.

2. Abidin, C. & Ots, M. Influencers tell all? Unravelling authenticity and credibility in a brand scandal.” Edström, Maria- Kenyon, Andrew T.- Svensson, Eva Maria (Eds.). Blurring the lines: Market-driven and democracy-driven freedom of expression (153-161). Göteborg, Sweden: Nordicom, 2016.

3. Aktaş, A. & Şener, G. (2019). Nüfuz pazarlamasında (influencer marketing) mesaj stratejileri. Erciyes İletişim Dergisi, 19(6), 399-422.

4. Altıok, N. & Babaoğul, M. (2010). Türkiye’de ve AB ülkelerinde tüketici eğitimi. M. Babaoğul & A. Şener (Ed.), Tüketici Yazıları (II), (9-22). Ankara: TUPADEM.

5. Alves de Castro, C., O'Reilly Dr, I., & Carthy, A. (2021). Social media ınfluencers (SMIs) in context: A literature review. Journal of Marketing Management, 9(2), 59-71.