Affiliation:
1. SİVAS CUMHURİYET ÜNİVERSİTESİ
Abstract
Bu makalede kadın bedeninin nesne olarak kullanımının dönemlere göre moda ve reklam sektörü açısından ilişkilerini ortaya koymak amaçlanmıştır. Bu amaçla reklam tarihi ve moda sektörü dönemlere ayrılarak karşılaştırmalı analiz yapılmıştır. Araştırmada veri toplama yöntemi genel tarama modeli olup, verilerin analizinde ise feminist teori ve eleştirel teoriden yararlanılmıştır. Araştırma sonuçlarımıza göre incelenen hemen her dönemde hem reklam hem moda sektöründe kadın bedeninin özellikle cinsel bir araç olarak ön plana çıkarıldığı görülmektedir. Moda ve reklam sektörü arasında görülen ortak özelliklerden birisi de cinsel çağrışımlar için dikkat çekici renklerin (pembe, kırmızı) kadınla özdeşleştirilmesidir. Reklam sektöründe kadın bedeninin konumlandırılma biçiminin moda sektörüne kıyasla çok daha frapan, iddialı, pornografik yaklaşımlarla kurgulandığı söylenebilir. 2000 yılı sonrası ideal kadın bedeni algısını eleştirmeye yönelik moda ve reklam sektöründe görülen yaklaşımlarda ise verilen mesaj açısından kadının metalaştırılmasına bir eleştiri olmasına karşın aslında kadının benzer konularla gündemde kalmasına sebebiyet verilmesidir.
Publisher
Journal of International Scientific Researches
Reference52 articles.
1. Batı, U. (2010). Reklamcılıkta retorik bir unsur olarak kadın bedeni temsilleri. Kültür ve İletişim, 13(1) (25), 103-133.
2. Baudrillard, J. (2005). The finest consumer object: the body. In M.Fraser and M.Greco (Eds.), The Body: A reader. pp.277-282. Routledge.
3. Beden olumlama hareketi. https://catlakzemin.com/beden-olumlama-hareketi/
4. Büyükkayacı Duman, Y. D. D. N., Yılmazel, A. G. & Akbulut Başcı, A. G. B. (2014). Kültürel değişimin türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi. Hitit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 7(1), 60-69.
5. Connel, R.W. (1998). Toplumsal cinsiyet ve iktidar. Çev. Cem Soydemir. Ayrıntı Yayınları.
Cited by
2 articles.
订阅此论文施引文献
订阅此论文施引文献，注册后可以免费订阅5篇论文的施引文献，订阅后可以查看论文全部施引文献