An Investigation of Influencer Mothers' Instagram Lifestyle Presentations in the Context of Home and Work Life

Abstract

Günümüzde sosyal medyayla –aktif iş hayatı olan ya da olmayan- annelerin yeni bir iş alanında varlık gösterdikleri gözlemlenmektedir. Bu çalışmada ‘influencer’ annelerin Instagram hesapları; ev-iş arasında kurdukları bağa odaklanılarak, netrografik ve tematik analiz yöntemleriyle, çocuk, aile, iş yaşamı, marka tanıtımı, moda-güzellik, sağlıklı beslenme ve dekorasyon olmak üzere 7 tema başlığında incelenmiştir. Araştırmanın süresi 01.06-01.11.2022 olarak belirlenmiştir. Çalışmanın evrenini Instagram ve You Tube’da içerik üreten anneler oluşturmaktadır. Örneklemi ise takipçi sayısı referans alınarak, amaçlı örneklem yöntemiyle belirlenen 6 influencer anne (3’ü instagram da, 3’ü geleneksel ünlü) oluşturmuştur. Annelerin sosyal medyada yansıttıkları yaşam biçimlerinin sunulmasının amaçlandığı araştırma sonunda; Instagram annelerinin paylaşımlarının; çocuk, aile, moda, beslenme, güzellik ve işbirliği temalarında farklı oranlarda yoğunluğa sahip olduğu, geleneksel medyada da tanınan annelerin sosyal medyada iş yaşamlarına dair de paylaşımlar yapıldığı verisi elde edilmiştir. 6 influencer annenin aile, çocuk, bireysel ve iş birliği konularında ortak kullanımı olduğu; dekorasyon, beslenme, iş yaşamı, moda konularında farklı kullanımlara gittikleri sonucuna ulaşılmıştır. İncelenmiş olan Influencer annelerin sosyal medya yoluyla oluşturdukları iş imkanlarının aile ve işe hayatları arasında anlamlı bir denge kurmalarına ön ayak olmuş olduğu düşünülmekle birlikte sosyal medyanın iş ve ev dilemmasında kadınlar için kolaylaştırıcı bir yeni meslek mecrası olarak değerlendirilmektedir.