Author:
Khan Khayru Rafadi,Wisnujati RR Nugrahini Susantinah,Darmawan Didit,Issalillah Fayola
Abstract
Obat herbal terstandar merupakan salah satu jenis obat tradisional yang dibuat melalui proses pabrikasi dan dikemas sesuai perilaku konsumen di zaman moderen yang penuh dengan gaya hidup praktis dan mudah. Perilaku konsumen perlu diamati di tengah tawaran beragam merek produk. Persaingan antar merek menyebabkan para pemasar menghadapi tantangan untuk memperoleh loyalitas merek dari para pelanggan. Tujuan utama dari studi ini adalah untuk menyelidiki dampak kemasan dan harga terhadap loyalitas merek. Penelitian kausal kuantitatif ini menetapkan 65 sampel. Analisis data dimulai dengan pemeriksaan deskriptif singkat terhadap komposisi sampel yang dilanjutkan dengan uji validitas dan reliabilitas. Untuk menguji hubungan prediktif, digunakan analisis regresi berganda dengan menggunakan bantuan software SPSS versi 26.0. Dari analisis regresi menunjukkan pengaruh positif yang signifikan dari kemasan terhadap loyalitas merek. Selain itu, pengaruh positif yang signifikan juga ditunjukkan oleh variabel harga terhadap loyalitas merek.
Publisher
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Reference57 articles.
1. Ahmad, T., & Vays, N. 2011. The impulse buying behavior of consumes for the FMCG products in Jodhpur. Australian Journal of Basic and Applied Sciences 5(11), 1704-1710.
2. Allender, W.J. & Richards, T.J. 2012. Brand loyalty and price promotion strategies: an empirical analysis. Journal of Retailing, 88(3), 323–342.
3. Alvarez, A., & Casielles, R.V. 2005. Consumer evaluation of sales promotion: The effect on brand choice. European Journal of Marketing 39(2), 54-70.
4. Bed, S. 2008. New consumer products branding, packaging and labeling in Nepal. The Journal of Nepalese Business Studies, 5(1), 98-119.
5. Boonlertvanich, K. 2009. Consumer buying and decision-making behavior of a digital camera in Thailand. RU International Journal, 3(1), 57-66.