Analisa Pengaruh Sosial Media Instagram terhadap Perilaku Belanja Online dengan SEM-GesCa

Abstract

Media sosial yang sedang digandrungi sekarang ini adalah Instagram dengan pengguna sebanyak 109,3 Juta orang per April 2023. Jumlah tersebut terus meningkat sebanyak 3,45% dibandingkan pada bulan Maret yakni sebanyak 105,68 juta pengguna. Dengan banyaknya pengguna Instagram, maka mulai bermunculan toko online yang membuat akun dan menggunakan beberapa fitur di Instagram untuk berdagang. Setelah mulai ramai toko online yang membuka akun di instagram, maka banyak pengguna yang menjadi konsumtif setiap melihat postingan di timeline Instagram. Oleh karena itu, penulis ingin menganalisa pengaruh instagram terhadap perilaku belanja online pengguna. Penelitian dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada responden melalui media social twitter dan mengolah data kuesioner tersebut menggunakan SEM-GesCA. Responden yang mengisi kuesioner adalah sebanyak 96 orang dan 52% berjenis kelamin laki-laki. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah media sosial Instagram berpengaruh negatif terhadap perilaku belanja online pengguna.