Abstract
У статті вивчено та обґрунтовано потенційні шляхи формування туристичного іміджу України в період виходу із кризи. Шляхом аналізу наукової літератури було досліджено теоретичні аспекти територіального маркетингу в туризмі, виявлено та проаналізовано фактори та передумови, що мають прямий вплив на формування туристичного іміджу України, визначено проблеми з якими стикається країна під час формування туристичного іміджу в умовах кризи та запропоновані шляхи їх вирішення. Наукова новизна статті полягає у вдосконаленні підходів до вивчення проблем територіального маркетингу в туризмі на рівні держави. Результати дослідження дозволяють розширити розуміння впливу кризових умов на туристичну галузь і розробити більш ефективні стратегії формування туристичного іміджу. Практичне значення полягає в розробці рекомендацій щодо маркетингової політики в сфері туризму в Україні, з метою формування позитивного іміджу на міжнародному туристичному ринку в умовах виходу з кризи.
Publisher
Research and Educational Innovation Center of Social Transformations
Reference10 articles.
1. Analitychni dopovidi, zapysky, statti [Analytical Reports and Articles, Policy Papers] (n/d). Razumkov Centre razumkov.org.ua: website. Retrived from https://razumkov.org.ua/vydannia/analitychni-dopovidi-zapysky-statti [in Ukrainian].
2. Bihus, M. M., Halkiv, L. I., & Dobushovskyi, P.A. (2020). Turystychnyi biznes pid vplyvom suchasnykh zmin, zumovlenykh svitovymy vyklykamy [Tourist business under the influence of modern changes due to global challenges]. Naukovyi pohliad: ekonomika ta upravlinnia – Scientific view: economics and management, 3 (69), 7-12. Retrieved from http://biblio.umsf.dp.ua/jspui/handle/123456789/41 DOI: https://doi.org/10.32836/2521-666X/2020-69-1 [in Ukrainian].
3. Bohatyrets, V., & Zorii, Ya. (2013). Konstrukty brendynhu krainy: aktualizatsiia kontseptu natsionalnoho brendynhu Ukrainy [Branding constructs of the country: actualization of the concept of national branding of Ukraine]. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/318131578 [in Ukrainian].
4. Vasyltsiv, T.H., Lupak, R.L., Rudkovskyi, O.V., & Bielikova, S.O. (2019). Aspekty bezpeky rozvytku turystychnoi haluzi Ukrainy v umovakh hibrydnykh zahroz [Aspects of safety of development of ukraine tourism in the conditions of hybrid threats]. Investytsii: praktyka ta dosvid – Investments: practice and experience, 11, 10-15. DOI: 10.32702/2306-6814.2019.11.10 [in Ukrainian].
5. Zarubina, A., Sira, E., & Demchuk, L. (2022). Osoblyvosti turyzmu v umovakh voiennoho stanu [Peculiarities of tourism in a state of war]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, 41. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-41-14 [in Ukrainian].