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1. lehrt Konsum- und Wirtschaftssoziologie an der TU Berlin. Ausgewählte Veröffentlichungen: Fetische des Konsums. Studien zur Soziologie der Marke, Wiesbaden 2011; Der Konsum der Gesellschaft. Studien zur Soziologie des Konsums, Wiesbaden 2013
Abstract
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Der Beitrag befasst sich mit dem Aufkommen aktiver Konsumenten, speziell Prosumenten, die sich nicht bloß konsumtiv, sondern auch produktiv engagieren (do it yourself). Die Figur des Prosumenten wurde von Alvin Toffler 1980 erfunden, ohne damals große Aufmerksamkeit zu finden. Erst durch die sanfte Revolution hochinnovativer Informations- und Kommunikationstechnologien, insbesondere seit dem Web 2.0, hat sich im Laufe der letzten 20 Jahre ein stetiger Wandel des Konsumentenverhaltens für alle Generationen weltweit ergeben. Inzwischen scheint das Image des aktiven, engagierten, politisch agierenden Prosumenten das öffentliche Bewusstsein zu dominieren. Der Beitrag hinterfragt dieses Image polemisch.
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