Neue Produkte erfordern neue Denkweisen zur Einführung-Reference-Cited by-同舟云学术

Neue Produkte erfordern neue Denkweisen zur Einführung

Published:2023-03-31 Issue:4 Volume:118 Page:232-236
ISSN:2511-0896
Container-title:Zeitschrift für wirtschaftlichen Fabrikbetrieb
language:en
Short-container-title:

Author:

Baumkötter Benjamin¹,Ellenbürger Jonas¹,Glemser Marc¹,Raschi Matthias¹,Reinschmiedt Larissa¹,Schaller Janik¹,Schlageter Jonas¹,Wentz Timo¹,Braun Anja¹,Ohlhausen Peter¹,Palm Daniel¹

Affiliation:

1. ESB Business School der Hochschule Reutlingen ; Alteburgstraße 150 , Reutlingen Germany

Abstract

Abstract Um sich in einem schnelllebigen und globalen Markt nachhaltig wettbewerbsfähig aufzustellen, bedarf es innovativer Ansätze, Produkte sichtbar zu machen. Vorreiter wie Apple oder Microsoft stehen mit ihren Marketingstrategien und der Präsentation ihrer Produkte für eine neue Denkweise. Doch wie kann ein klein- oder mittelständiges Unternehmen (KMU) mit solchen Strategien konkurrieren und sich und die eigenen Produkte am Markt erfolgreich platzieren? Der vorliegende Beitrag zeigt auf, wie ein Markteinführungskonzept mithilfe des Design-Thinking-Ansatzes auf Basis der Kundenbedürfnisse modular und skalierbar ausgestaltet werden kann, um auf die jeweiligen Anforderungen des einzuführenden Produktes adaptierbar zu sein.

Publisher

Walter de Gruyter GmbH

Subject

Management Science and Operations Research,Strategy and Management,General Engineering

Link

https://www.degruyter.com/document/doi/10.1515/zwf-2023-1048/pdf

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