The Role of Mental Well-Being in the Green Purchasing Behavior Effect of Self-Control

Abstract

Artan çevre sorunlarıyla birlikte oluşmaya başlayan çevre bilinci, pazarlama uygulamalarında da önem kazanmaya başlamıştır. Öte yandan, bu bilinç, her zaman tüketici davranışlarına yansımamaktadır. Bu nedenle tüketicilerin yeşil satın alma davranışına yönelmesinde etkili olan motivasyonların anlaşılması önemli olmaktadır. Çalışmada öz kontrolün yeşil satın alma davranışı üzerindeki etkisi ve söz konusu etkide mental iyi oluşun yordayıcı etkisi araştırılmıştır. Araştırma Eskişehir’de öğrenim gören 401 üniversite öğrencisi kapsamında gerçekleştirilmiştir. Araştırma modeli 374 katılımcı üzerinde test edilmiştir. Analizler SPSS ve AMOS paket programları aracılığıyla yapılmıştır. Araştırma sonuçları öz disiplin boyutunun yeşil satın alma davranışı üzerinde pozitif yönde anlamlı bir etkisi olduğunu ve dürtüsellik boyutunun ise negatif yönde anlamlı bir etkisi olduğunu göstermiştir. Mental iyi oluşun öz disiplin ve yeşil satın alma davranışı üzerinde yordayıcı bir etkiye sahip olduğu ve dürtüsellik ve yeşil satın alma davranışı üzerinde ise yordayıcı bir etkisi olmadığı görülmüştür.