A METAPHORICAL DESCRIPTION OF ORGANIZATION IN THE MANAGEMENT AND MARKETING OF SERVICE COMPANIES-Reference-Cited by-同舟云学术

A METAPHORICAL DESCRIPTION OF ORGANIZATION IN THE MANAGEMENT AND MARKETING OF SERVICE COMPANIES

Published:2016-12-20 Issue:1 Volume:11 Page:27-36
ISSN:1896-9380
Container-title:Nowoczesne Systemy Zarządzania
language:
Short-container-title:NSZ

Author:

BOGUSZEWICZ-KREFT Monika¹,KREFT Jan²

Affiliation:

1. Wyższa Szkoła Bankowa w Gdańsku

2. Uniwersytet Jagielloński

Abstract

Celem artykułu jest wskazanie znaczenia metafor w opisie działalności przedsiębiorstwa oraz prezentacja wybranych metafor znajdujących zastosowanie w zarządzaniu i marketingu przedsiębiorstw usługowych ze szczególnym uwzględnieniem przedsiębiorstw medialnych. W opracowaniu wykorzystano metodę analizy literatury. W treści zaprezentowano pojęcie metafor i ich rolę w organizacjach, typologię metafor oraz przykłady ich wykorzystania w przedsiębiorstwach usługowych oraz medialnych, w szczególności koncentrując się na metaforach teatru i orkiestry. W artykule wskazano również ograniczenia stosowania metafor. Słowa kluczowe: zarządzanie, marketing usług, metafory, przedsiębiorstwa medialne.

Publisher

Wojskowa Akademia Techniczna w Warszawie

Subject

General Medicine

Link

http://nsz.wat.edu.pl/pdf-129369-56421

Reference33 articles.

1. ABBOTT K. W., SNIDAL D., 2010, International regulation without international government: Improving international organization performance through orchestration, SSRN 1487129.

2. ARNDT J., 1985, On Making Marketing Science More Scientific: Role of Orientations, Paradigms, Metaphors, and Puzzle Solving, “Journal of Marketing” Summer, Vol. 49, s. 11-23.

3. BOGUSZEWICZ–KREFT M., 2009, Metafory w marketingu – znaczenie i przykłady, „Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa”, nr 8, s. 12-19.

4. BOGUSZEWICZ-KREFT M., 2013, Marketing doświadczeń. Jak poruszyć zmysły, zaangażować emocje, zdobyć lojalność klientów?, wyd. 2, CeDeWu.pl, Warszawa.

5. BOLAND Jr R. J., 1987, The in-formation of information systems. Critical issues in infor-mation systems research, John Wiley & Sons, Inc.