1. Vgl. Brauer, W. (1997), S. 14.
2. In diesem Sinne sollen die Begriffe „Marke“ und „Markenartikel“ synonym betrachtet werden. Der Begriff der Marke beinhaltet nicht nur das Zeichen, sondern auch das mit dem Zeichen versehene Objekt. Vgl. Morschett, D. (2002), S. 11, 16.
3. Vgl. Brauer, W. (1997), S. 16 f.; Morschett, D. (2002), S. 17.
4. Des Weiteren wurde die Inflexibilität der Kriterienkataloge kritisiert. Immer wieder wurden angeblich konstitutive Merkmale der Marke, wie z. B. die Preisbindung und die Ubiquität, infrage gestellt. Vgl. Bruhn, M. (1994), S. 19; Hätty, H. (1989), S. 16; Becker, J. (1998), S. 206; Bekmeier-Feuerhahn, S. (1998), S. 16 f.; Morschett, D. (2002), S. 19.
5. Vgl. Davies, Gray (1992), S. 24–34.