1. Bruhn, M. (2003): Markenpolitik — Ein Überblick zum „State of the Art”, in: DBW, Vol. 63, Nr. 2, S. 180;
2. Esch, F.-R. (2003): Strategie und Technik der Markenführung, München, S. 4 f.
3. Esch, F.-R. et al. (2002): Brand Performance Measurement zur wirksamen Markennavigation, In: Controlling, Heft 8/9, August/September, S. 473.
4. Vgl. z.B. Aaker, D. A. (1991): Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of A Brand Name, New York, S. 2 ff.;
5. Esch, F.-R. et al. (2002): Brand Performance Measurement zur wirksamen Markennavigation, in: Controlling, Heft 8/ 9, August/September, S. 475