1. Vgl. Tomczak (1992), S. 77–87 sowie Meinefeld (2000), S. 265–27 zur vergleichenden Diskussion zwischen qualitativer und quantitativer Marktforschung sowie Saldern v. (1995), S. 331–372; Wolf (1995), S. 309–330.
2. Vgl. Mayring (2003), S. 20.
3. Vgl. Stark (2003), S. 10; vgl. Abschnitt C.1: Bisherige Erkenntnisse zum Konsumentenverhalten und Konkretisierung des weiteren Forschungsbedarfs.
4. Vgl. Salcher (1995), S. 3 und S.34; Herrmann (1996), S. 87; Kepper (2000), S. 168–169.
5. Vgl. Pepels (1995), S. 184; Trommsdorff/Bookhagen/Hess (2000), S. 773; Kepper (2000), S. 168.