1. Fischerkoesen, H.M., Experimentelle Werbeerfolgsprognose, Wiesbaden 1967, S. 12.
2. Balke, W., Konkurrenzwerbung und Werbeerfolg, Wiesbaden 1972, S. 13.
3. Frank, R.E., Massy, Y/.F. Wind, Market Segmentation, Englewood Cliffs 1972, S. 26 – 89.
4. Roloff, S., Ein Mediaselektionsmodell zur optimalen Bestimmung der zahlenmäßigen und zeitlichen Streuung von Werbeeinschaltungen in Werbeträgern, Diss. Saarbrücken 1974, S. 42.
5. Kroeber-Riel, W., Konsumentenverhalten, München 1975, S. 117 f.