1. Siehe hierzu Abschnitt B.VIII. des Zweiten Kapitels.
2. Bengtsson, Anders: Unnoticed Relationships: Do Consumers Experience Co-branded Products?, in: AiCR, 29. Jg., 2002, S. 521–527, S. 521.
3. Simonin, Bernard L.; Ruth, Julie A.: Is a Company Known by the Company It Keeps? Assessing the Spillover Effects of Brand Alliances on Consumer Brand Attitudes, in: JMR, 35. Jg., 1998, Nr. 1, S. 30–42, S. 34.
4. Vgl. Mitzkat, Markus: Kaufverhaltensorientierte Gestaltung der Fertigungstiefe, (DUV) Wiesbaden 1996, S. 65f.
5. Bengtsson, Anders: Unnoticed Relationships: Do Consumers Experience Co-branded Products?, in: AiCR, 29. Jg., 2002, S. 521–527, S. 526.