1. Vgl. Raab, G., Unger, F.: Marktpsyehologie, Wiesbaden 2001, S. 2ft.
2. Vgl. Meffert, H.: Marketingforsehung und Kauferverhalten, 2. Aufl., Wiesbaden 1992, S. 22.
3. Vgl. Mayer, H., IIlmann, T.: Markt-undWerbepsyehologie, 3. Aufl Stuttgart 2000, S. 2ff.
4. Wiswede, G.: Die Psychologie des Markenartikels, in: Dichtl, E., Eggers, W.: Marke und Markenartikel als Instrument des Wettbewerbs, München 1992, S. 72.
5. Trommsdorff, V.: Konsumentenverhalten, 3. Aufl., Stuttgart 1998, S. 82f.