1. Vgl. Böhler, Strategische Marketing-Früherkennung, 1983, S. 2 und die dort angegebene Literatur
2. Gebert, Organisation, 1978, S. 23 und Krüger, Umweltwandel, 1974, S. 62. Eine ausführlichere Darstellung erfolgt in Abschnitt 2.1.2 dieser Arbeit.
3. Die in dieser Arbeit behandelte Themenstellung betrifft überwiegend Markenartikelhersteller im Konsumgüterbereich. Deshalb werden auch nur diese in die Betrachtung eingeschlossen. Wenn im folgenden der Begriff “Unternehmen” verwendet wird, sind damit immer Hersteller von Markenartikeln im Konsumgüterbereich gemeint. Vgl. hierzu auch Abschnitt 1.4 dieser Arbeit, in dem die Themeneingrenzung nochmals aufgegriffen wird.
4. Vgl. Raffée, Wiedmann, Bewußtseinslage, 1984, S. 147 f; Tietz, Wertedynamik, 1982, S. 93 ff und Windhorst, Wertewandel, 1985, der eine Untersuchung zur Konsumrelevanz von Werten durchführte.
5. Entwicklungen dieser oder ähnlicher Art zeigt BRUHN auf, der von Entwicklungen in der Mikroumwelt 1= Marktteilnehmer) und Makroumwelt I= weitere Unternehmensumwelt) spricht. Vgl. Bruhn, Produkt 2000, 1987, S. 15 ff oder 576 ff.