1. Vgl. Rosengreen, K. E./ Windahl, S. (1972), S. 166 ff.
2. Vgl. Kressmann, F. et al. (2003), S. 405.
3. Nachfolgend werden die Begriffe „Marke“ und „Marke Mensch” sowie die Termini „Rezi-pient“ und „Konsument” jeweils synonym verwendet.
4. Vgl. Fournier, S. M. (1999), S. 139 ff.
5. Vgl. Gleich, U. (1996), S. 107 ff.