1. Vgl. Albach, 2001a, S. 608, wo er in der Besprechung des Aufsatzes von Sabel, 2001, darauf verweist, „[…] daß es im Marketing immer wichtiger wird, daß die Theorie der Unternehmung die neuen Erkenntnisse des Marketing systematisch einarbeitet und daß es gleichzeitig immer schwerer fair die Unternehmenstheoretiker wird, die Vertreter des modemen Marketing einzufangen und auf den Boden der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre zurückzuholen — oder […] in den Himmel der ABWL zu erlösen“.
2. Albach, 2001b, S. 664–666 und S. 668 f.
3. Albach, 1991, S. 4.
4. Zatloukal, 2002, S. 3.
5. Vgl. vor allem Aaker, Keller, 1990; Agarwal, Rao, 1992; Boush, Loken, 1991; Park, Milberg, 6 Lawson, 1991; Sunde, Brodie, 1993.