1. Die Berechnung wurde durchgeführt mit dem Bravais-Pearson’schen Korrelationskoeffizienten. Vgl. Graf, U. und Henning, H. J., „Formeln und Tabellen der mathematischen Statistik“, Berlin, Göttingen, Heidelberg 1958.
2. Wolff, H. D., „Techniques of appraising brand preferences and brand concious by consumer interviewing“. J. of Marketing, 6, 1942, 81–87.
3. Es ist nicht wahrscheinlich, daß der Zusammenhang durch weitere Untersuchungen auf ähnlichen Märkten widerlegt werden könnte: Die Vertrauensgrenzen des errechneten Wertes r — 0,805 liegen mit einer Wahrscheinlichkeit von 95 ‘h zwischen 0,936 und 0,480. (Berechnung nach Mittenecker, a. a. O., S. 166).
4. Mindak, W. A., „A new technique for measuring advertising effectiveness“, J. of Marketing, 20, 1958, 387–378; S. 370.
5. Boulding, K., „The Image“, Univ. of Michigan, 1953.