1. Die Begritle „Automobilbranche” und „Automobilindustrie” werden in der Arbeit synonym verwendet.
2. Das weltweite Absatzvolumen aller Automobilhersteller (Pkw und leichte Nutzfahrzeuge) belief sich im Jahr 2002 auf 55,7 Mio. Fahrzeuge. Davon entfielen 41, I Mio. Fahrzeuge (74 Prozent) auf die Triademärkte Westeuropa (16,0 Mio. Fzg.), Nafta (19,4 Mio. Fzg.) und Japan (5,7 Mio. Fzg.), vgl. Dri-Wefa (Hrsg., 2002): World Car Industry Forecast Report, Dezember 2002, S. 27.
3. Vgl. Olhm, E. (2000): Gesellschaftliche Trends und Kundenwünsche im Zeitalter der selbstverständlichen Mobilität. In: ZfAW, Jg. 3, Nr. 4, S. 78 ff.
4. Vgl. Helmig, B. (1997): Variety-seeking-behavior im Konsumgüterbereich: Beeinflussungsmöglichkeiten durch Marketinginstrumente, S. 3
5. Quelle: Buchelhofer, R. (2002): Markenführung im Volkswagen-Konzern im Rahmen der Mehrmarkenstrategie. In: Meffert, H.; Burmann, C.; Koers, M. (Hrsg., 2002): Markenmanagement: Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung, S. 527.