1. Vgl. Hildebrandt, L., Hypothesenbildung und empirische Überprüfung, in: Hermann, A.; Homburg, C. (Hrsg.), Marktforschung. Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele, Wiesbaden 1999, S. 33–57, hier S. 35
2. Popper, K. R., Objektive Erkenntnis, Hamburg 1973, S. 213
3. Vgl. Albach, H., Die Bedeutung neuerer Entwicklungen in der Wettbewerbstheorie für die strategische Unternehmensführung, in: Ordelheide, D.; Rudolph, B.; Büsselmann, E. (Hrsg.), Betriebswirtschaftslehre und ökonomische Theorie, Stuttgart 1991, S. 255–272, hier S. 271;
4. Schneider, D., Marketing als Wissenschaft oder Geburt einer Wissenschaft aus dem Geiste des Untemehmerversagens?, in: Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, 35. Jg., Heft 3, 1983, S. 197–223, hier S. 223
5. Vgl. Bühler, C., Kommunikation als integrativer Bestandteil des Dienstleistungsmarketing, Stuttgart 1999, S. 152