1. Ahlert, D., Vogel, V., & Woisetschläger, D. (2006). Ist Sponsoring der Zaubertrank einer starken Marke? In D. Ahlert, D. Woisetschläger, & V. Vogel (Hrsg.), Exzellentes Sponsoring. Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement (S. 3–32). Wiesbaden: Deutscher Universitäts-Verlag.
2. Bagusat, A. (2008). Bildungssponsoring: Bedeutung, Definition und Charakteristika. In A. Bagusat, Ch. Marwitz, & M. Vogl (Hrsg.), Handbuch Sponsoring (S. 133–145). Berlin: Erich Schmidt.
3. BBDO Live. (2010). Sponsoring Trends
2010. Bonn: BBDO.
4. Beinborn, P. (2006). Commitment durch Sponsoring – die Mitarbeiter als Adressaten der Sponsoring-Aktivitäten. In D. Ahlert, D. Woisetschläger, & V. Vogel (Hrsg.), Exzellentes Sponsoring. Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement (S. 315–334). Wiesbaden: Deutscher Universitäts-Verlag.
5. Bruhn, M. (1989). Kulturförderung und Kultursponsoring – neue Instrumente der Unternehmenskommunikation? In M. Bruhn & H.-D. Dahlhoff (Hrsg.), Kulturförderung – Kultursponsoring. Zukunftsperspektiven der Unternehmenskommunikation (S. 35–84). Wiesbaden: Gabler.