1. Vgl. u.a. Bruhn (1994), S.7 ff.; Meffert/Burmann (1996), S. 6 ff.; Baumgarth (2004), S. 2 ff. sowie Esch (2005a), S. 18 ff.
2. Vgl. Meffert/ Burmann (1996), S. 6 ff. sowie darauf basierend Meffert/Burmann (2005).
3. Vgl. Meffert/ Burmann (1996), S. 8. Abstrahiert man von der zeitgemäßen Berücksichtigung der Services, so erinnert dieses Markenverständnis an die Markendefinition der American Marketing Association; Vgl. Kotler/Keller (2006), S. 274.
4. Vgl. Langner (2003), S. 3.
5. Vgl. Mellerowicz (1963), S. 39 sowie Domizlaff (1982), S. 77 ff.