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2. Bbdo Consulting (2009): Brand Parity Studie 2009, http://www.bbdo-consulting.com/cms/de/news/pressemappe/Pressemitteilungen/PM_Brand_Parity_2009.pdfx am 19.06.2010.
3. Becker, J. (2001): Marketing-Konzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements, 7., überarb. u. erg. Aufl., München.
4. Bierwirth, A. (2003): Die Führung einer Unternehmensmarke: Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding, Frankfurt/Main.
5. Böhler, H. (2001): Primärforschung, in: Diller, H. (Hrsg.): Vahlens Großes Marketing Lexikon, Bd. 2, 2., völlig überarb. und erw. Aufl., München, S. 1384.