If an entertainment company organized your graduate medical education—the 4Ps of marketing and train-the-trainer seminars

Abstract

Zusammenfassung Zielsetzung Im Rahmen der Jahrestagung der Deutschen Gesellschaft für Allgemeinmedizin und Familienmedizin im September 2022 in Greifswald wurde ein Workshop zum Marketing von Train-the-Trainer-Seminaren (TtT-Seminare) für die Weiterbildung Allgemeinmedizin angeboten. Inhaltlich stand hierbei die Übertragung erfolgreicher Marketingstrategien von großen amerikanischen Unterhaltungsunternehmen – das so genannte 4P-Modell des Marketings – auf die Bewerbung von TtT-Seminaren der Kompetenzzentren Weiterbildung (KW) Allgemeinmedizin im Fokus. Methodik In einem moderierten World-Café wurden anhand des 4P-Modells des Marketings Ideen und Best-Practice-Beispiele zur Vermarktung der TtT-Seminare gesammelt. Den Workshop leiteten sechs Mitarbeiterinnen aus sechs Kompetenzzentren Weiterbildung, und sieben Personen nahmen daran teil. Nach Systematisierung der Ergebnisse erfolgte deren Zuordnung in die Kategorien des 4P-Modells mittels Konsensverfahrens durch die Autorinnen. Ergebnisse Zu allen vier Kategorien des 4P-Modells – Produkt, Platz, Preis, Promotion – wurden Beispiele gesammelt. Insbesondere die Herausarbeitung des Markenkerns von TtT-Seminaren, die Kommunikation des Markenversprechens und die Umsetzung attraktivitätssteigernder Marketingstrategien waren zentrale Ergebnisse des Austauschs. Schlussfolgerung Die Anwendung eines fachfremden Blicks ermöglicht den KW einen gewinnbringenden Perspektivwechsel bezüglich der Vermarktung der TtT-Seminare.