1. ANDREE, M. (2010): Medien machen Marken. Eine Medientheorie des Marketing und des Konsums, Frankfurt am Main, New York 2010.
2. ASSMANN, J. (1997): Das kulturelle Gedächtnis. Schrift, Eriunerung und politische Identität in frühen Hochkulturen, München 1997.
3. BARTIlES, R. (1964): Mythen des Alltags, Frankfurt am Main 1964.
4. BLUMENBERG, H. (1986): Arbeit am Mythos, Frankfurt am Main 1986.
5. BRANDMEYER, K.; PIRCK, P.; POGODA, A.; PRILL, C. (2008): Marken stark machen. Techniken der Markeofiihrung, Weinheim 2008.