Learnings für B2C- und B2B-Marketing: Synergetisches Potenzial eines Benchmarks zur Gestaltung des Online- und Offline-Channel-Managements

Author:

Butzer-Strothmann Kristin,Prüser Sven M.

Publisher

Springer Fachmedien Wiesbaden

Reference63 articles.

1. B2B International. (o. J.): Marke vs. Produkt. https://www.b2binternational.de/2017/08/29/marke-vs-produkt-wie-ein-b2b-produkt-zur-marke-wird/. Zugegriffen: 29. Jan. 2022.

2. Backhaus, K., & Voeth, M. (2015). Besonderheiten des Industriegütermarketing. In K. Backhaus & M. Vorth (Hrsg.), Handbuch Business-to-Business-Marketing: Grundlagen, Geschäftsmodelle, Instrumente des Industriegütermarketing (2. Aufl., S. 17–29). Springer Gabler.

3. Baier, D., & Sänn, A. (2015). Marktforschung auf Industriegütermärkten. In K. Backhaus & M. Voeth (Hrsg.), Handbuch Business-to-Business-Marketing: Grundlagen, Geschäftsmodelle, Instrumente des Industriegütermarketing (2. Aufl., S. 74–89). Springer Gabler.

4. Baumgarth, C. (2019). Status quo und Besonderheiten der B-to-B-Markenführung. In C. Baumgarth (Hrsg.), B-to-B-Markenführung. Grundlagen – Konzepte – Best Practice. (2. Aufl., S. 3–32). Springer Gabler.

5. Benedikt, K., Buckel, A., & Mammen, J.-H. (2019). Web-Tracking nach DSGVO: Praxishilfe zum Datenschutz im Online-Marketing inklusive Compliance-Nachweis und Checkliste zum Tracking bei Websites. Independently published.

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