1. Baerns, B. (1992). Öffentlichkeitsarbeit als Thema der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft. Rückblick und Rahmen aktueller Annäherung. In H. Avenarius, & W. Armbrecht (Hrsg.), Ist Public Relations eine Wissenschaft? Eine Einführung (S. 133–150). Opladen: Westdeutscher Verlag.
2. Baerns, B. (1995). „Es läuft auch so!“ Zu offenen Fragen der Transparenz, Kontrolle und Bewertung in der Öffentlichkeitsarbeit. In B. Baerns (Hrsg.), PR-Erfolgskontrolle. Messen und Bewerten in der Öffentlichkeitsarbeit. Verfahren, Strategien, Beispiele (S. 9–29). Frankfurt a. M.: FAZ.
3. Becker, J. (1998). Marketing-Konzeption. Grundlagen des strategischen Marketing-Managements (6. Aufl.). München: Vahlen.
4. Bentele, G., Fröhlich, R., & Szyszka, P. (Hrsg.). (2005). Handbuch der Public Relations. Wissenschaftliche Grundlagen und berufliches Handeln. Wiesbaden: VS.
5. Bentele, G., & Szyszka, P. (Hrsg.). (1995). PR-Ausbildung in Deutschland. Entwicklung, Bestandsaufnahme und Perspektiven. Opladen: Westdeutscher Verlag.