1. Ahrens, R. (1999): Die Marke als öffentlicher Akteur – Markenführung braucht Public Relations. In: DPRG (Hg.): 41. Deutscher PR-Tag » PR auf dem Weg zur globalen Kommunikation «, 13./14. Mai 1999 in Dresden. Bonn (S. 43–54)
2. Becker, J. (1993): Marketing-Konzeption. Grundlagen des strategischen Marketing-Managements. München
3. Behrent, M./ Mentner, P. (2001): Campaigning. Werbung in den Arenen der Öffentlichkeit. Münster
4. Bentele, G. (1994): Öffentliches Vertrauen – normative und soziale Grundlage für Public Relations. In: Armbrecht/Zabel (Hg.): Normative Aspekte der Public Relations. Grundlegende Fragen und Perspektiven. Opladen (S. 131–158)
5. Bentele, G. (1997): Grundlagen der Public Relations. Positionsbestimmung und einige Thesen. In: Donsbach (Hg.): Public Relations in Theorie und Praxis. München (S. 21–36)