1. Vgl. hierzu, Eisermann, G., Werbung und Wettbewerb, Zeitschr. F. d. ges. Staatsw., Bd. 117 (1961), S. 258 ff.
2. Hundhausen, C., Industrielle Publizität als Public Relations, Essen 1957, ders., Public Relations als eigenständige wissenschaftliche Disziplin, in: Jahrbuch füR Absatz- und Verbraucsforschung, 20 (1974), s. 247 ff.; Stephenson, H., Hrsg., Handbook of Public Relations, New York 1971.
3. Marshall, a., Industry and Trade, 4. Aufl., 1923, S. 306.
4. Vgl. auch Bidlingmaier, J., Festlegung der Werbeziele, in: K. ch. Nehrens (Hrsg.), Handbuch der Werbung, Wiesbaden 1970, S. 43 ff, und Kategorien des Werbeerfolgs, ebenda s. 699 ff.
5. So auch Maecker, E. J., Planvolle Werbung, 3. Aufl., Essen 1962; Albach, H., Werbung, in: Handwörterbuch der Sozialwissnschaften, Band XI, Sp. 624, 1961.