Gesundheitsaufklärung über digitale audiovisuelle Medien: Strategien der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA)

Abstract

ZusammenfassungDie Digitalisierung hat die medialen Rahmen- und Kommunikationsbedingungen auch für die gesundheitliche Aufklärung revolutioniert. Die Produktion und der Konsum audiovisueller Darstellungsformen nehmen stetig zu. In diesem Beitrag werden die Funktion und Bedeutung audiovisueller Elemente im Internet für bevölkerungsbezogene Public-Health-Interventionen herausgearbeitet. An neueren Beispielen aus der Filmpraxis der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) wird ein Spektrum audiovisueller Formate zur Gesundheitsaufklärung im Internet mit den damit verbundenen Zielstellungen und Botschaftsstrategien vorgestellt. Zukünftig sollten die Rezeptions- und Wirkungsprozesse von Internetvideos noch besser erforscht werden, u. a. auch die Frage, ob Bewegtbildformate im Internet dazu beitragen können, benachteiligte Zielgruppen besser zu erreichen.