Paradigma ecológico dominante expresado a través del concepto de sostenibilidad en la retórica digital hispanohablante

Abstract

Las actitudes y comportamientos de las personas hacia la naturaleza han evolucionado a lo largo de la historia moderna. Durante mucho tiempo, el paradigma dominante fue el de los seres humanos como tecnócratas, líderes y administradores de la naturaleza (paradigma antropocéntrico). Se inicia entonces la discusión sobre un nuevo paradigma ecológico, en el que la naturaleza deja de tener sólo un valor instrumental y obtiene un valor intrínseco (paradigma ecocéntrico). En los últimos años, los académicos han postulado una reconciliación de ambos extremos con la creación del concepto de desarrollo sostenible. El objetivo de esta investigación cualitativa es explorar hasta qué punto esta reconciliación es discernible en la retórica digital hispanohablante mediante el análisis de artículos científicos, páginas web, imágenes, videos y tweets. Este estudio proporciona un punto de partida para monitorear este tipo de controversias dentro de las conversaciones digitales y la importancia de los temas, actores y referentes relacionados con esta y otras tendencias relevantes. Los resultados demuestran que el paradigma dominante en los contenidos digitales, es decir, relacionados con el tema de la sostenibilidad, es el paradigma ecocéntrico. El estudio concluye que esta aparente reconciliación hacia lo ecocéntrico podría ser más producto de un lavado verde sistemático que de una verdadera práctica sostenible.