Commentaire sur « Look up ! Cinq propositions de recherche pour repenser le marketing dans une société post-croissance » : contribution du Discours lacanien à un marketing plus responsable

Abstract

Résumé Dans cet article, nous commentons la réflexion de Rémy et al. sur le marketing dans une société « post-croissance », où les partenaires de l’échange englobent l’ensemble des parties prenantes avec lesquelles l’organisation est en interaction, y compris son environnement naturel. Nous partageons l’idée de Rémy et al. que le marketing doit évoluer de manière radicale. Nous prolongeons leur point de vue en adoptant une perspective lacanienne. Selon Lacan, le discours est ce qui fait « lien social ». Nous proposons alors, à partir de la théorie lacanienne du discours, d’interroger ce que serait le discours d’un marketing responsable dans une société post-croissance et donc post-jouissance.