MATERYALİST TUTUM VE PRESTİJ HASSASİYETİ BAĞLAMINDA KOMPULSİF SATIN ALMA DAVRANIŞI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Abstract

Çağımızın tartışmasız en önemli olgularından biri olan tüketimi anlayabilmek birçok disiplinin temel amaçları arasındadır. Tüketim motivasyonları, bireyleri satın alma davranışına götüren kişisel ve toplumsal sebepler çoğu araştırmanın birincil çabasını oluşturmaktadır. Bu çaba doğrultusunda gerçekleştirilen araştırmalar modern kapitalist dünya düzeni içerisinde bireylerin tüketim aracılığıyla, maddi sahiplik ile toplumsal statü ve prestij kazanma, kendilerine dair anlam aktarımı yapma, ideal olan “ben”i yansıtma motivasyonlarına sahip olduklarını ortaya koymaktadır. Öyle ki bireyler satın alma davranışını gerçek ihtiyaçlarından bağımsız arzularıyla şekillendirmekte, yaşamlarındaki olumsuz duyguları, kaygı ve stresi kronik satın alma eylemi ile çözmektedir. Mevcut çalışma ile tüketicilerin materyalist eğilimleri, prestij hassasiyetleri ve kompulsif satın alma davranışlarıyla ilgili çıkarımlar yapmak amaçlanmaktadır. Belirlenen amaç doğrultusunda 308 katılımcı ile anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler istatistiki analize tabi tutulmuş materyalist tuttum ve prestij hassasiyeti katılımcıların cinsiyet, yaş, gelir, eğitim düzeyi ve aktif çalışma hayatları bağımsız değişkenleri bağlamında incelenmiş aynı zamanda materyalist eğilimlerin ve prestij hassasiyetinin kompulsif satın alma davranışı üzerindeki etkisi analiz edilmiştir.