Abstract
En la disciplina de la mercadotecnia se han publicado una serie de artículos que reportan el uso de técnicas de análisis multivariante identificadas en la literatura como de segunda generación o modelación de ecuaciones estructurales. Sin embargo, en el caso de la documentación en español, quedan dudas con respecto a la forma en que se está utilizando la técnica, la validación que se le da a los constructos, el tipo de escalas, así como la forma en que se están agrupando los artículos por áreas, disciplinas o dominios. Es por ello que el objetivo de esta investigación es recolectar, agrupar, actualizar y categorizar los documentos científicos que emanen de la disciplina de la mercadotecnia y que incluyan el uso, explicación, caso práctico, o propuesta de mejora de las ecuaciones estructurales en los archivos en español utilizando para este efecto bases de datos científicas.
Publisher
Fondo Editorial de la Universidad Nacional Experimental Sur del Lago, Jesús María Semprum (UNESUR)